Günümüz sert rekabet şartlarında ambalajlarında fark yaratan markalar online ticarette de öne çıkıyor.Bu durum satın alma eğilimini teşvik etmenin yanında markanın prestij algısını da olumlu yönde etkiliyor.
Ürünün marka olmasını sağlayan temel etkenlerden biri olan ambalaj tasarımı, son zamanlarda büyük markaların gündeminde en üst sırada yer alıyor.Ambalaj tasarımının satın alma eğilimini etkilemesi ve sadakat yaratması online ticarette de etkisini göstermekte.Pandemi ile artan online ticaret ile birlikte ürünlerin ambalaj tasarımı oluşturulurken fiziksel mağazalar kadar online mazğazalarında dikkate alınmasını mecbur kıldı.
Binlerce benzer yapıdaki ürün tüketiciler tarafından alınmak üzere raflarda beklerken beliryeci etken ürünün ambalajı ve bu ambalaj ile yarattığı prestij hissidir.Yapılan araştırmalarda karar verme sürecinde ambalaj tasarımının etkisini göz önüne seriyor.Tasarım kalitesi tüketici ve ürün arasındaki iletişimi artırmanın yanında satın alma oranlarınada olumlu etkiler yapıyor şüphesiz.
İnternetin ve online ticaret sitelerinin dev bir markete dönüştürdüğü dünyamızda ambalaj üzerinden tüketicileri ile doğru iletişim sağlayam markalar yerelin yanında dünyanın farklı ülkelerinde de rağbet görüyor.Tüketici ile ürünün etkileşime geçebileceği süre bir kaç saniye ile sınırlı bu kısa sürede tasarımı ve marka algısı üst seviyede olan ürünler tercih ediliyor.
Değişen dünya şartları ve yaşam biçimleri ile tüketicilerin ilgisi daha çabuk dağılıyor.Hepimizin sıklıkla kullandığı sosyal medya platformlarında sürekli yukarı-aşağı veya sağa-sola kaydırmalarla kazanılan doyumsuzluk ve değişkenlik alışveriş alışkanlıklarımızada yansıyor.Kısaca eski satın alma alışkanlıklarının çoğu geri kaldı artık ilk izlenimin kötü olması satın almanın gerçekleşmesini büyük oranda etkiliyor.
Online ticareti kullanmak tüketicinin alternatifleri enerji harcamadan karşılaştırmasına olanak sağlarken ihtiyaçlarını karşılasa bile ürünün prestij hissi verecek bir ambalajı yoksaürünün satılma ihtimali oldukça düşüyor.Bu aşamada devreye ürünün sahip olduğu ambalaj ile satışın ilk adımı olan tüketicinin dikkatini ürüne çekme başarısını yerine getirmek gerekiyor.Ambalajın kalitesi, kullandığı dil, renkleri ve ürünle uyumluluğu online ticaret sayfalarında öne çıkmasını sağlıyor ve satış sürecini kısaltıyor.
